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日前，在2009年度北京十大商业品牌评选活动中，针对当前国际金融危机对我国企业的影响，北京市科技金融促进会常务副会长张一平阐述了自己的观点。
张一平介绍说，在国际金融危机背景下，无论是国有企业、民营企业、外资企业还是中小企业，都面临着“生存还是毁灭”的考验，能否在考验中“剩者为王”，关键就看企业经营者的综合品质、看企业以品牌为主体的“软实力”是否过硬。
在与上万家企业的接触中，我们深切感到，企业经营者如果能够借助成功企业和成功企业家的经验和教训，引领和启发自己的团队，善于学习，努力打造“品牌力”、竞争力、影响力，是一条看得见、摸得着、学得快的捷径。
在组织北京地区的企业经营者到青岛海尔集团参观的时候，通过参观海尔科技大厦的“客户服务与奇思妙想”，与海尔大学的“企业家老师”座谈交流，这些企业家们感悟到：“创意来源于用户需求”、“品牌来源于持久服务”。
同时，张一平向记者介绍，最近，沿海省市有一些企业关门、破产，仔细分析起来，除了国际经济环境的变化外，在企业文化、企业管理、市场营销、发展战略，特别是企业品牌建设上的忽视、淡漠和走偏也是重要原因，个别厂长经理素质低下、不讲信用、恶意逃债、忽视社会责任更是罪过不轻，大浪淘沙之下，不讲诚信的企业经营者就应该在企业界彻底消失。
张一平说：“北京十大商业品牌评选活动已连续举办了4届，它是尊重品牌、宣传品牌、提升品牌、享受品牌的广阔平台，它展示在世人面前的一个个品牌产品和品牌企业是真实的、生动的、成功的，是讲信用的、负责任的、有实力的，是与百姓没有距离的，是为百姓所广泛接受的，也是能够代表北京现代服务业的昨天、今天和明天的排头兵和先锋队。”
积极参与北京十大商业品牌评选活动、学习成功企业的品牌文化、传播有品质企业家的“历练故事”，在当前应对危机、坚定信心、支持实业、渡过难关的大背景下，更具有特殊意义。
